BBC mājas lapā apkopoja komentārus par The Times online maksas portālu. Rakstot šo blogu, bija 2 pozitīvi un 6 negatīvi komentāri. Pārtulkoju un izcēlu būtiskākos atzinumus jo tie lieliski ilustrē, ka nevis saturs, bet tā pasniegšanas veids un no tā izrietošās emocijas un jūtas, ir īstā vērtība.
J. Kirkbijs: “Mēs abonējam jo mēs ceļojam daudz ārpus Lielbritānijas un [lasot] lejupielādēto Times uz iPad ir fantastiska. Tas ietaupa mums daudz naudas, laikraksti ārzemēs ir dārgi, un [avīzes] pienāk ar dienas kavēšanos“.
Mets no Redingas: Es izmantoju Times iPad aplikāciju – ta ir lieliska, jo tā ļauj man sajust laikraksta izjūtas/piedzīvojumu formātā, kuru varu viegli pārnēsāt. Es neesmu pārliecināts, ka maksātu par mājas lapas versija, jo sēžot pie datora ir tik daudz brīvu izvēļu!
Abi šie komentāri ilustrē, ka lietotāji ir gatavi abonēt ja saturu saņem sev pievilcīgā veidā. Pirmais vēlas savlaicīgu un ērti pieejamu informāciju, otrs apraksta, ka novērtē iespēju lasīt avīzi viegli pārnesamajā formātā.
Adams Kents: Esmu izmantojis Times jauno portālu par bezmaksas izmēģinājuma laikā. Tiklīdz abonēšanās sākas, pārgāja uz Telegraph vietni. To lietot šķiet vieglāk un ērtāk. Ir pietiekami daudz bezmaksas pieeju kvalitatīvām ziņām un tas nozīmē, ka nemaksāšu par Times.
Adams vairāk novertējot lietojamību citam portālam. Tiesa gan, ja Telegraph prasītu samaksu, vai Adams vēl to tik augstu novērtētu, lai to abonētu?
Elēna: … Man nav nekāda lojalitāte Times portālam. Tā bija tikai viena no desmit dažādām vietnēm, kuras lasu. Es lasīju Times ziņas, nevis redakcijas komentārus. Es varētu tās pašas ziņas izlasīt par brīvu citur. Pat ja citi laikraksti prasīs samaksu, vienmēr būs daudz brīvo ziņu portāli internetā.
Elēna cenšas ātri apgūt informāciju no plaša avotu klāsta. Times aplikācija ierobežo pieejamo informāciju un tas Elēnai traucē.
Džems: Atklāti sakot, vairak vērtēju papīra versija. Man tā ir vieglāk parskatīt rakstus un es varu darīt sudoku vilcienā.
Džems jūtās ērtāk baudot saturu papīra formātā. Viņa lasīšanas stilam, tas ir ērtak un tāpēc viņš ir gatavs pirkt papīra formāta avīzi.
Izdevniecībām jāsaprot, ka cilvēki nepērk pašas ziņas vai rakstus, bet tie ir gatavi maksāt par to, ka viņi jūt, ka laiku pavadījuši sev patīkamā vai vēlamā veidā. Mets vēlas ar iPad ērto saskarni baudīt saturu. Džems grib laiku vilcienā pavadīt ne tikai lasot rakstus, bet arī baudot papīra faktūru rokās, dzirdot lapu burzīšanas skaņas un ar pildspalvu pildīt sudoku. Katrs ir gatavs maksāt par sev vēlamu sajūtu iegūšanu.
Saturs nerada vertību. Satura pasniegsanas veids un no tā izrietošās emocijas un jūtas ir īstā vērtība. Tur slēpjas peļņa.
Saistīti blogi:
Avots: BBC News
Dainis Bērziņš.
Šeit izklāstītais ir mans personīgais viedoklis.
